天潤乳業(yè)如何用音樂節(jié)拍俘獲Z世代
在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化時(shí)代,品牌營銷的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,各大品牌都在尋求創(chuàng)新的營銷策略以吸引消費(fèi)者的注意力。天潤乳業(yè)卻另辟蹊徑,以天潤網(wǎng)紅酸奶愛克林系列,走出了一條與眾不同的路。
近日,疆內(nèi)龍頭企業(yè)天潤乳業(yè)攜網(wǎng)紅產(chǎn)品“愛克林系列”走出新疆,與上海之夏首屆國際電音節(jié)-百威風(fēng)暴電音節(jié)(以下簡(jiǎn)稱電音節(jié)),實(shí)現(xiàn)了一次品牌的跨界合作,這不僅是乳制品行業(yè)營銷手段的一次創(chuàng)新突圍,更是天潤乳業(yè)深耕年輕市場(chǎng)的一次成功嘗試。
(圖:天潤乳業(yè)展位)
作為食品飲料界的資深“網(wǎng)紅”,天潤乳業(yè)近年來發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛,從疆內(nèi)火到了疆外。從產(chǎn)品出圈到營銷突圍,天潤為啥一直這么對(duì)年輕人的脾氣?
跨界出圈,天潤乳業(yè)捕獲潮流密碼
天潤乳業(yè)與電音節(jié)的合作,不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌贊助,更是一次深入年輕消費(fèi)者心靈的跨界營銷。風(fēng)暴電音節(jié)自2013年誕生以來,已經(jīng)成為中國電音節(jié)的鼻祖,吸引了超過50萬人次的電音愛好者,成為潮流文化的象征。作為中國電音文化的重要代表,以其獨(dú)特的音樂魅力和潮流文化,吸引了大量追求個(gè)性與自由的年輕群體。天潤乳業(yè)通過與這樣一個(gè)具有強(qiáng)大號(hào)召力和品牌影響力的活動(dòng)合作,成功將產(chǎn)品與年輕、潮流、活力的品牌形象相結(jié)合,捕獲了年輕消費(fèi)者的注意力和好感度,實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化和潮流化。
(圖:天潤網(wǎng)紅酸奶愛克林系列)
一起暢爽,濃郁口感圈粉年輕族群
在電音節(jié)這樣一個(gè)追求刺激和釋放的場(chǎng)合,天潤網(wǎng)紅酸奶愛克林系列以其獨(dú)特的濃縮閃蒸工藝和濃稠的奶香,成為電音節(jié)上的一抹亮色。本次電音節(jié)上海站集結(jié)了20多組海外知名DJ,如Hardwell、DJ Snake等,為觀眾帶來了一場(chǎng)與國際接軌的多感官電音盛宴。在這樣的氛圍中,天潤愛克林系列酸奶以其豐富的產(chǎn)品口味,如冰激凌化了、莓完莓了、百果香了等,滿足了年輕人對(duì)于健康和時(shí)尚的追求,成功圈粉年輕族群。它不僅提供了一種全新的飲品選擇,更成為了年輕人享受音樂、享受生活的一種時(shí)尚方式。
(圖:樂迷選購愛克林系列)
持續(xù)引爆,天潤乳業(yè)成長(zhǎng)空間廣闊
隨著電音節(jié)的成功舉辦和天潤的市場(chǎng)推廣,品牌的成長(zhǎng)空間愈發(fā)廣闊。天潤乳業(yè)通過與年輕場(chǎng)域和潮流文化的有機(jī)結(jié)合,成功將愛克林系列產(chǎn)品與電音節(jié)場(chǎng)景融為一體,不僅提升了品牌的知名度和影響力,更在年輕消費(fèi)者心中樹立了積極、健康的品牌形象。這種跨界合作的成功,為天潤網(wǎng)紅酸奶愛克林系列帶來了產(chǎn)品銷量的提升,同時(shí)也增強(qiáng)了品牌的口碑。
(圖:現(xiàn)場(chǎng)樂迷為天潤產(chǎn)品加油助力)
通過電音節(jié)這一年輕、時(shí)尚、潮流的文化載體,天潤成功轉(zhuǎn)化了年輕族群的關(guān)注,將品牌理念與年輕人的生活方式緊密結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的有效溝通,從而獲得了產(chǎn)品品牌口碑的雙提升。
(圖:樂迷關(guān)注天潤乳業(yè)品牌)
本次跨界合作的成功,是天潤乳業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握,更是對(duì)年輕群體持續(xù)深入研究的結(jié)果。隨著中國乳制品行業(yè)的快速發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)乳制品的需求日益多樣化和個(gè)性化。天潤乳業(yè)通過創(chuàng)新營銷手段,不斷探索與年輕消費(fèi)者的溝通方式,以適應(yīng)市場(chǎng)的變化,這對(duì)于乳制品行業(yè)營銷手段的創(chuàng)新具有重要的啟示意義。不僅為天潤產(chǎn)品打開了新的市場(chǎng)空間,也為品牌未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著Z世代消費(fèi)力的不斷釋放,天潤乳業(yè)的市場(chǎng)前景將更加值得期待!
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