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HARMAY 話(huà)梅革新線(xiàn)下零售體驗,躍升美好生活新境界

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6月7日,HARMAY 話(huà)梅協(xié)同全國12家門(mén)店全渠道上線(xiàn)“巴博時(shí)刻”,以此契機再度深化其在生活方式領(lǐng)域的市場(chǎng)布局,驅動(dòng)品牌綜合商業(yè)價(jià)值增長(cháng)。此前,話(huà)梅在北京的第三家全品類(lèi)限時(shí)店于5月19日登陸北京朝陽(yáng)合生匯。憑借對實(shí)體零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢的敏銳洞察與消費需求的精準捕捉,限時(shí)店對生活方式品類(lèi)進(jìn)行大幅擴充并依據品類(lèi)特性劃分空間場(chǎng)域,在商品端與軟裝陳設嘗試和不同品牌合作,觸達更多消費市場(chǎng),進(jìn)一步提升了聚合流量與銷(xiāo)售轉化率。據悉,其開(kāi)業(yè)首日創(chuàng )下了近 500,000元GMV的驕人戰績(jì),現日均客流量超3,500人,周末趕超5,000人。

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“巴博時(shí)刻”實(shí)現美好生活再進(jìn)階

后疫情時(shí)代,情感體驗營(yíng)銷(xiāo)在全球消費市場(chǎng)中持續升溫。 “巴博時(shí)刻”以“泡泡”這一核心元素導向品牌生活方式品類(lèi),表達品牌對消費者情緒的關(guān)注;同時(shí)在成都晶融匯店、秦皇島阿那亞店和武漢天地店設置戶(hù)外泡泡打卡裝置,多措并舉提升消費體驗,增強與消費者的情感鏈接。

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“巴博時(shí)刻”還與五大優(yōu)質(zhì)品牌KOKORO LOVE、LACALUT、THE LAUNDRESS、DAVINES和LivingProof攜手合作,共同為追求高品質(zhì)生活方式的消費者提供全方位的貨品供應和線(xiàn)下活動(dòng)支持。隨著(zhù)全國門(mén)店生活方式品類(lèi)的大幅擴充,"巴博時(shí)刻"不僅實(shí)現了品牌美好生活愿景的再進(jìn)階,也在潛移默化中強化了消費者對話(huà)梅美妝與生活方式集合店的定位認知。

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革新線(xiàn)下零售業(yè)態(tài),重塑消費體驗

自2017年上海安福路首店開(kāi)業(yè)以來(lái),話(huà)梅在全國范圍內目前有12家門(mén)店,覆蓋上海、北京、成都等中國一線(xiàn)城市。全國門(mén)店日均客流量近15,000人,核心店鋪旺季月均銷(xiāo)售額超1,000萬(wàn)元,常態(tài)月均銷(xiāo)售額超900萬(wàn)元,進(jìn)店轉化率超45%。

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穩定客流的背后是消費者對商品品類(lèi)日益增長(cháng)的多元需求。隨著(zhù)北京朝陽(yáng)合生匯限時(shí)店的盛大開(kāi)業(yè)與巴博時(shí)刻活動(dòng)的舉辦,話(huà)梅在生活方式和日化用品上的品類(lèi)拓新能力展現出了強勁實(shí)力,成功引入了超過(guò)50個(gè)獨特的海內外小眾品牌,極大地拓寬了消費者的選擇范圍,進(jìn)一步釋放消費潛力。目前,話(huà)梅旗下?lián)碛薪?00個(gè)生活方式品牌和近4000個(gè)相關(guān)產(chǎn)品SKU,這些精選品牌和產(chǎn)品在話(huà)梅整體銷(xiāo)售中占據了約20%的份額,并呈現強勢增長(cháng)的趨勢,其前瞻性的戰略眼光和嚴控的選品能力也贏(yíng)得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)和認可。

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在擁有穩固的貨品基礎上,話(huà)梅始終致力于探索如何在日新月異的線(xiàn)下零售市場(chǎng)中巧妙地將“貨”與“場(chǎng)”融合,從而塑造其獨特的新零售品牌形象?!鞍筒r(shí)刻”精心布局全國十二家零售景觀(guān)風(fēng)格迥異的門(mén)店,積極與各大優(yōu)質(zhì)品牌展開(kāi)合作,以利好消費者的活動(dòng)機制為抓手提升動(dòng)銷(xiāo)勢能,強化品牌在市場(chǎng)中的影響力和號召力。同時(shí),話(huà)梅積極嘗試用快閃業(yè)態(tài)測試市場(chǎng)反應,將限時(shí)店的創(chuàng )新零售經(jīng)驗反哺傳統門(mén)店的業(yè)務(wù)模型進(jìn)而降低新客獲取門(mén)檻。北京朝陽(yáng)合生匯用“策展思維”賦能零售空間,摒棄了傳統的零售廣告系統推薦模式,推出XSPACE以不同的月度主題策劃聯(lián)名快閃活動(dòng),品牌和策展式零售商業(yè)體之間的合作得以呈現出創(chuàng )新鏈接點(diǎn),讓線(xiàn)下購物將變得如同尋寶般充滿(mǎn)樂(lè )趣,同時(shí)充分激發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)欲與社交分享欲。

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北京朝陽(yáng)合生匯限時(shí)店和“巴博時(shí)刻”先后落地充分體現話(huà)梅對于革新線(xiàn)下零售體驗這一戰略布局的不懈努力。未來(lái),品牌會(huì )通過(guò)多維度的門(mén)店類(lèi)型、視覺(jué)標識、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及同更多小眾優(yōu)質(zhì)品牌的合作等方式,在保持自身標志性美學(xué)特色的同時(shí)全方位提升話(huà)梅的差異化特色與大眾影響力,深入挖掘大眾零售市場(chǎng)、美妝與生活方式領(lǐng)域的無(wú)限潛能,與市場(chǎng)和消費者緊密鏈接,共同開(kāi)啟美好生活方式的新紀元。

 

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