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GXG升級“通勤休閑男裝”定位,差異化沖擊千億男裝市場(chǎng)

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9月5日,GXG在上海舉行了GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會(huì ),這是在8月29日官宣龔俊為全球品牌代言人后,品牌的又一大動(dòng)作。這場(chǎng)活動(dòng)自然也引發(fā)了時(shí)尚圈、行業(yè)圈層的多方關(guān)注。今年5月,GXG品牌戰略升級,定位為“更適合通勤的青年休閑男裝”,在競爭激烈的男裝市場(chǎng)撕開(kāi)破口,成為男裝行業(yè)的一股“新勢力”。近期GXG以秋冬新品回歸,從產(chǎn)品端印證品牌戰略升級,定義通勤男裝新標準,持續推動(dòng)行業(yè)重新洗牌。

男裝市場(chǎng)競爭激烈,GXG差異化定位填補空白

今年以來(lái),由于環(huán)境松動(dòng)、線(xiàn)下社交與消費場(chǎng)景增加,帶動(dòng)了服裝消費的需求,男裝市場(chǎng)呈現回暖趨勢。根據國家統計局對2023年第一季度的消費數據統計顯示,服裝是消費表現最好的品類(lèi)之一。上半年,服裝零售額同比增長(cháng)12.8%,僅次于金銀珠寶分類(lèi)。同時(shí),男裝市場(chǎng)品牌繁多,“百家爭鳴”局勢下,同質(zhì)化競爭嚴重是目前國內男裝企業(yè)普遍需要化解的難題。當前的男裝市場(chǎng)呈現出以休閑運動(dòng)風(fēng)格為主的運動(dòng)品牌,以襯衫、西裝、夾克等商務(wù)風(fēng)格為主的商務(wù)品牌,以潮流時(shí)尚風(fēng)格為主的休閑品牌,“三分天下”的供給格局。

與此同時(shí),年輕世代的消費者群體逐漸崛起,多樣化的需求為市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機遇,推動(dòng)品牌順應新方向。不少?lài)a(chǎn)品牌尋求轉型,實(shí)現差異化、年輕化發(fā)展。雖然策略方式不盡相同,但大多在產(chǎn)品設計上力求創(chuàng )新,試圖在細分賽道中尋求一席之地。然而,不少品牌隨波逐流,沒(méi)有找準發(fā)展方向,定位模糊不清,在各個(gè)細分領(lǐng)域中疲于奔命、消耗機會(huì )與口碑。

GXG作為青年休閑男裝的開(kāi)創(chuàng )者,聚焦“更適合通勤的青年休閑男裝”品牌定位,錨定通勤場(chǎng)景,區隔于“太隨意”的運動(dòng)休閑風(fēng)與“太正式”的商務(wù)風(fēng),找準品牌差異化優(yōu)勢,填補了通勤休閑男裝品類(lèi)的空白。GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會(huì )上,時(shí)尚通勤概念貫穿全程,獲得市場(chǎng)與行業(yè)青睞,GXG發(fā)布會(huì )話(huà)題#好一出職場(chǎng)大戲#閱讀量截至9月6日已達到2.7億,代言人官宣話(huà)題#龔俊上班穿GXG剛剛好#閱讀量也達到了驚人的8.3億。GXG品牌戰略升級自上而下滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求,將重新引領(lǐng)男裝行業(yè)新風(fēng)尚。

順應通勤男裝消費趨勢,GXG硬核產(chǎn)品力獲市場(chǎng)認可

當以Z世代為代表的年輕群體走向職場(chǎng),時(shí)代特征與審美轉型向通勤男裝提出了新的需求。通勤男裝已然成為一個(gè)“高需求、弱品牌、高認知”的細分賽道,在不少品牌盲目轉型追逐熱潮的當下,GXG始終以年輕人需求為導向,通過(guò)產(chǎn)品與年輕群體建立聯(lián)系。在本次GXG秋冬發(fā)布會(huì )上,品牌以“大師系列”和“零壓系列”的重磅組合成功夯實(shí)“更適合通勤的青年休閑男裝”定位,收獲扎實(shí)口碑?!按髱熛盗小焙献髑癎iorgio Armani首席設計師朱塞佩(Giuseppe Marretta),捕捉年輕一代通勤靈感,以奢華體驗提升都市男裝衣櫥品質(zhì)?!傲銐合盗小眲t關(guān)注通勤服裝對整潔得體的需求,研發(fā)使用多款易打理、輕盈、防污防皺等科技面料,實(shí)現“輕盈零壓力”“打理零壓力”“通勤零壓力”,為都市通勤群體打造更高效、更具審美、更舒適的生活。

作為專(zhuān)注男裝16年的品牌,GXG在成立之初就填補了“青年通勤休閑”市場(chǎng)空白。今年,GXG更是深度挖掘需求,將通勤時(shí)尚的精髓與青年精神結合,概括為“不想太嚴肅、不要太隨意,穿 GXG,剛剛好!”。在5月舉行的品牌戰略升級宣貫會(huì )上,慕尚集團零售副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊先生指出,未來(lái)GXG將圍繞“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位,錨定青年人群工作和生活場(chǎng)景,最終牢固樹(shù)立起“青年通勤休閑男裝第一”的品牌定位。

此外,為深化年輕印記,GXG在近期邀請龔俊成為全球品牌代言人,與年輕的職場(chǎng)消費者建立溝通橋梁,也獲得了廣泛的支持。龔俊作為當下最受關(guān)注的青年男演員之一,其專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚表現力和朝氣、活力的青年精神被業(yè)內所認可,不僅集齊了中國五大主流雜志男刊滿(mǎn)貫還登上2023年北京春晚,龔俊與GXG在時(shí)尚感和青年精神層面的高度契合并被職場(chǎng)青年認可,共同推動(dòng)品牌走入更多消費者視野,打開(kāi)更大的品牌市場(chǎng)。

龔俊與品牌的高匹配度及自身熱度也為品牌帶來(lái)極大關(guān)注。智庫星途數據顯示,龔俊代言GXG聲量值超1027萬(wàn),成為當周(8.28-9.3)聲量最高代言。代言人的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑,助推GXG實(shí)現“流量+聲量”的雙重爆發(fā),加速“認知煥新”。

GXG以品牌自身的核心優(yōu)勢為基礎,關(guān)注審美需求與通勤痛點(diǎn),以產(chǎn)品為落腳點(diǎn)與年輕群體溝通,扎實(shí)穩定地發(fā)展,成就品牌崛起之路。未來(lái)GXG也將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,更廣泛地利用好優(yōu)勢資源,為中國男裝市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展,提供可參考的發(fā)展范本。

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