“悅享王者”的品牌定義與價值舉證

 再好的理論也離不開客觀實踐，品牌的定義與價值的舉證，就是將品牌定義落地到目標消費群心有所依的價值滲透。而完成這一宏愿，需要詮釋品牌價值，需要把故事講好，需要長期的交互，方可收到如“潤物細無聲”之效。

 品牌定義與價值舉證，究竟需要依托怎樣知識架構和傳播熱點，打出怎樣的組合拳，從而達成所愿？

 “悅享王者”的品牌定義與價值舉證，溶政策與市場于一體，集科學和藝術于一身，將產業、文化、心理、倫理、道德、社會等等方面匯于一爐，可以說能夠點石成金，將茶“煉”成“商業之金”。

 “悅享王者”品牌定義實質上是一個賣什么、賣給誰的問題。簡單來說，應該是：想傳遞什么、目標市場在哪里、想把它做成一個什么樣的或者說想在消費者心中樹起怎樣的品牌形象。

 這就需要觀察和尋找到具體的消費者的利益點，深挖品牌美譽度背后的誘因。在市調分析和大勢研判中，“茶王之家”終于在市場“刺刀見紅”的茶產業競爭中找到突破口，從身邊朋友圈中發現商機，于是謀定而后動，迅速定位品牌和舉證價值。

 “做一款符合身邊朋友圈的茶”，“茶王之家”創始人劉成專暗下決心。于是，他和他的團隊把自己身邊朋友圈對茶品質的認知、茶的社交屬性定位，作為自己的品牌立身之本，很快贏得高凈值商務人士的青睞。一句“做自己心中的王者”廣告語，彰顯出濃濃的共情作用，明確地傳達了品牌定位，舉證了品牌價值。

 品牌定義往往是個抽象的概念，它提醒我們注意，要在消費者心目中確立一清晰的位置，否則市場消費與品牌文化不會產生較高的關聯度和認同感。

 再者，征服人心的永遠都是高價值的。品牌的價值定位和價值舉證，不僅包括提供給消費者的利益，而且還包括品牌對社會、對他人的態度、氣度和溫度，這“三度”會在一定程度上鐫刻著消費者對企業和品牌的忠誠度。

 消費者的利益，可以通過調查得到，更重要的是通過與產品的“親密接觸”獲得的。

 企業要將自己的核心理念有效地傳達給消費者，需要確立一個價值舉證，企業的一切傳播和營銷活動必須圍繞價值舉證來進行。

 在茶產品日趨同質化的今天，“悅享王者”能夠脫穎而出，恰恰撩撥起人人都想要成為自己心中王者的無限夢想。